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在疫情的影响下，这个春天可能比我们想象的要晚。

作者|陈二，主编|李媛媛

资料来源|中国服务网

疫情影响下，国内外服务企业品牌受到较大冲击，关店裁员换生产线，这个春天可能比我们想象的来得晚。接下来，我们来看看上周中国服务网发生了什么大事

国内活动：3月23日~3月27日

安踏打黑天鹅：体育赛事暂停，371亿并购充满未知数

“安踏，永不停歇。”这句广告语，似乎也代表了安踏体育公司激烈的扩张气质。

1991年成立之初，安踏只是其他品牌的代工。近30年后，安踏现已成为市值1500亿港元的上市公司，成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动品牌。2012年

之后，在盲目扩张和消费升级的影响下，运动鞋服装行业一度下滑，但安踏一路上涨，甚至吸引了做空公司的关注上海工作服定做，2019年股价在浑水摸鱼中做空三次却实现了连续上涨。收获了足够眼球的安踏登上祭坛的是什么，背后埋藏着什么隐患？

2019年，在服装市场的广泛压力下，安踏全年营收近340亿元，同比增长40.8%，这份成绩单出奇的亮眼，这份美丽的答案离不开菲拉丰富多彩的笔触。秉承单焦点、多品牌、全渠道的发展战略，安踏于2009年收购了，并成功赶超运动时尚风口，在市场竞争中占据中低端多层次优势，成为行业**品牌之一。然而，安踏的多品牌之路并非一帆风顺，高价收购阿米尔后，迎来了疫情的黑天鹅，国际国内市场的双重压力对品牌来说无疑是一个巨大的挑战，安踏的国际化道路暂时放缓，但这也是品牌审视自我、思考发展路径的机会。8000万

签淘宝，6000万抖音？罗永浩能带好货吗

3月19日，罗永浩在社交平台宣布将转型为电商直播。他透露，最初的团队将专注于创新数字技术产品、优秀的文创产品、书籍和家庭杂货，兼具设计与实用性。此外，您还可以选择一些具有成本效益的日用品和小吃。

对于电商直播货，罗永浩信心满满。他说：“虽然不适合卖口红，但我相信我可以在很多产品类别中做一把兄弟......对了，我也提醒大家提前存钱，等着害怕。

罗永浩说，如果你从来没有在直播中买过商品，那是因为你没有看过他的直播，即使你不买商品，你只是看直播也不会失望。

海报一出，微博上的锤子科技CEO就成了抖音上交友科技的首席推荐官，罗永浩调侃自己是中国仅存的**代网红，他终于做了网红经常做的事情——走上了直播和货品之路。官宣前，淘宝、抖音、快手作为老罗的当红搭档，都有天价的签约费，结果出来的时候，罗永浩的抖音粉丝从9.5W上升到了239.5W，其中不乏专门为他而来的粉丝。

从数字科技产品到家居杂货产品，罗永浩的团队产品选择非常丰富，据了解，已经联系过1000多家厂家，自然是对他带货能力和影响力的肯定，而作为货品行业的新人，罗永浩能给自己和合作品牌带来什么？

鞋王再度翻身：年销量达8000万双

有这样一个鞋品牌，近年来开始卷土重来。销量连续多年实现快速增长，这个运动品牌是回归力量。

时光倒流回到上世纪50年代，惠立

可以说是中国**代鞋王，但经过半个多世纪的发展，惠立已经逐渐从辉煌走向被遗忘的边缘，如今惠立意外地从国外走红，再次引领全国潮流时尚，而惠立鞋业也借机重新打开了国内市场。

看到复古场景中法国年轻人踩着运动鞋的场景，有一种穿回老上海的感觉。时尚与旧时光如此巧妙地碰撞。并迸发出无尽的魅力。

中服称：热鞋市场，国产产品的崛起，两者的双重力量，让曾经陷入困境的惠立迎来了属于自己的“回归”时刻，这个近百年老字号凭借复古情怀赢得了诸多赞誉，甚至法国青年也被吸引。然而，在努力的同时，品牌也暴露出一些短板，屡次陷入品质风波，指责设计抄袭，崛起的惠立不能空洞的感情，立足于产品、特点、风格和实用性超市工作服批发新款推荐，以不辜负百年品牌的美誉。

四季蓝：衣服按英镑出售！服装厂家不敢产生利润跌底！“

整套服装9.9元一斤”“买多送”乍一看似乎是超市做的促销活动，但殊不知，这是四季绿摊一家服装店做的春季服装甩卖。

受疫情影响，四季绿摊的实体店人头攒动，无奈之下，商家们为了减少损失，只能做出这个策略。日前，杭州四季清开市，但由于疫情影响，人流依然稀疏。14万厂档商家转电商直播自救，9.9元一斤！

2月份中国疫情的爆发推迟了内贸市场的复苏，随后3月份的全球疫情爆发也影响了海外订单，一些纺织企业因客户所在国疫情严重而取消订单。

中服称：批发市场客流量稀缺，商家低价倾销商品;纺织品生产企业不敢开工，怕库存积压;外贸企业需求低迷，订单大幅下降，新冠疫情对纺织服装行业影响深远而广泛。如果说2月份的服务公司担心他们能否正常开始生产，那么在3月和4月份，他们面临的是他们生产的产品不知道在哪里销售。出口之路受阻，扩大内需为时过早，这场战争“疫情”，如何坚守生存成为品牌心中挥之不去的问题。

上海时装周国秀的用意何在？

新冠肺炎疫情的爆发，让全国几乎在一夜之间，这场“大地震”不仅让服装零售商担心超市工作服批发新款，也影响了明年大型活动的策划者。3月24日，原定于本月底举行的上海时装周被迫改成“上云”，减少线下聚会，迎来国秀。

数字化的推动使明星不再有权观看节目，而是可以在家中看到。3月24日晚，250万人在3小时内涌入淘宝观看上海时装周与天猫打造的“云时装周”，为疫情寒冬后的产业复苏注入“强力”。

中服称：一场疫情让全国商家上了“云端”，时装周也从T台走向云端。上周，上海时装周以“云走秀+云直播+云店”的形式正式开幕，从预热、预告、直播到秀后采访的150个新设计发布都可以通过手机观看，观众可以在线与设计师互动，即观看和购买，参与者从秀场几百人扩大到无限数量。云端，人与人相距甚远，但秀场与商场的隔阂却被拉开，观秀、买房只需一键。

国际活动：3月23日~3月27日

奢侈品，BOSS也转向生产医疗用品

意大利疫情继续在世界各地表现出紧张局势，时尚界已逐步改造其生产线，以帮助生产医疗用品。阿玛尼集团周四表示，已将其所有四个意大利生产基地改造成一次性医疗工作服工厂，以保护与冠状病毒作斗争的医护人员。

据报道，到目前为止，已向几家参与预防和治疗该国传播的冠状病毒的意大利医院和机构捐赠了125万欧元。其中包括米兰基金会、圣拉斐尔和 Dei以及罗马基金会。此后，乔治·阿玛尼（）还决定捐款支持贝加莫和皮亚琴察受-19大流行重创的医院以及托斯卡纳的医院，使他的捐款总额达到200万欧元。

新冠疫情从国战变为全球战役，国内外品牌纷纷提供资金物力支持，助力抗击疫情。将生产基地改造成一次性医疗工作服工厂;开始生产口罩和隔离衣;雨果博斯将在总部服装生产基地生产口罩;承诺到4月6日生产11万个口罩和8万套防护服，运往意大利托斯卡纳;不少设计师品牌也加入了口罩生产团队，助力疫情一线。

奢侈品“凉”，欧洲经济迎来“史诗”冬天

根据贝恩公司的报告，今年2月整个奢侈品行业的损失可能达到300亿至400亿欧元（约合3076亿元人民币），这意味着该行业的收入将下降约15%，亏损将高达100亿欧元。具体来看，奢侈品牌表示，两周内中国门店销售额下降70%-80%，LV等奢侈品牌1月下旬开始减少供应商订单，2月订单大幅下降，3月基本无订单。

然而，当贝恩咨询公司发布报告时，疫情尚未在全球蔓延。也就是说，排除中国消费市场因素后，奢侈品店关闭、工厂停工等行为给全球奢侈品行业带来了远超的损失。更重要的是，奢侈品行业的退缩可能会动摇欧洲国家的经济支柱。

从时装周活动取消到门店关闭，3月份奢侈品行业遭遇多重冲击，2020年**季度业绩也受到严重影响。据了解，开云曾表示，2020年**季度营收预计将同比下降13%至14%，二季度业绩或将更差;本集团亦在其财报中预期疫情将对业绩产生负面影响。不过，与普通时尚品牌相比，消费者对奢侈品牌的忠诚度更高，品牌自身的抗风险能力更强，疫情会对品牌造成一定的打击，但未必会伤骨头。

继Zara之后，H&M宣布暂时裁员数万名员工，并关闭3，441家门店。

最近，

知名快时尚品牌H&M通过声明宣布，部分市场已启动临时裁员计划，公司也决定暂停分红计划。该公司表示，在全球范围内，临时裁员可能会影响该公司数万名员工，但目前无法公布具体数字。

鉴于目前的情况和市场发展的不确定性，H&M董事会决定撤回此前每股9.75瑞典克朗（总计约160亿瑞典克朗）的股息要约。该公司暂时关闭了包括德国和美国在内的几个**市场的所有商店，而英国的所有商店也在周末关闭。在H&M拥有的5，062家门店中，有3，441家已经关闭。

中服表示：目前，国外疫情已迎来严峻时刻，不少服装品牌纷纷关店应对冲击。据了解，包括李维斯、优衣库等在内的服装品牌都在美国关闭了门店，H&M的关闭也是为了降低成本的举措。不过，H&M表示，服装供应链并没有出现明显的供应延迟，其灵活的供应网络有助于在疫情结束后尽快开始业务活动。

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